eddit 的品牌更新是该网站历史上最全面、最全面的改革之一，Pentagram New York 合作伙伴
Natasha Jen 的团队推出了新的自定义字体系列 Reddit Sans；简化其调色板；并首次将其中心
吉祥物 Snoo 转变成 3D 形式。
这家在线社区论坛巨头去年年底与 Pentagram New York 接洽，并提出了明确的简介：该品牌
的全球扩张意味着需要新的眼光来为多年来积累的不同品牌元素带来清晰度和凝聚力。
“D极其荒谬”
虽然最重要的考虑因素是创建一个更加集成、直观的全球品牌形象；Pentagram 表示，品牌更新
保持“Reddit 的创意精神”也至关重要。它继续说道，“Reddit 对它有着明显的真实敏感性，这通过
平台上的独特功能和外星吉祥物的形式表达出来。它还拥有一个异常好奇、消息灵通且活跃的社
区基础。”
Pentagram 面临的一个关键挑战是驾驭 Reddit独特术语的复杂性，例如 subreddits（社区内的社
区）的“r/”前缀；以及内容评级功能，用户（“redditor”）可以对内容进行赞成或反对投票，最终
决定帖子的浏览范围。
在战略阶段，Pentagram 确定了 Reddit 的四个关键“特征”，这反过来又为新的品牌战略和视觉资
产提供了信息：“本质上不拘一格、截然不同、令人愉快的荒谬和真正的坦诚”。从那时起，Pentagram
将 Reddit 提炼为“互联网的心脏”。
将 Snoo 融入 3D
视觉形象最大的变化之一是 Snoo，它现在是 3D 的，并且有相反的拇指。根据 Pentagram 的说法，
《Snoo》还配有类似表情符号的新菜单《Snoo》，“为角色的下一幕打开了大门”。
Snoo 新的“可塑性”面孔的灵感来自马里奥的角色设计以及《变红》和《坏家伙们》等电影的美学。
像任天堂这样的公司“将他们的角色从像素转向 3D，同时又不失其精神和个性，并在这个过程中不
断塑造它们……”一位 Reddit 内部艺术总监说道，在用户名 Acidtwist 的平台上撰写文章。
这位艺术总监补充说，Reddit 希望用户“一起写 Snoo的故事”，这意味着它的设计可以以与开源
游戏软件 Blender兼容的格式在线访问。
虽然橙红色仍然是 Reddit 的标志性品牌颜色，但 Pentagram 将品牌颜色从 100 多种色调简化为
总共 15 种，其中有 5 种主色调，每种色调有 3 种色调。其目的是在允许社区表达和形成连贯、
清晰的品牌标识之间取得平衡。
“标志性”气泡图形装置
与 Snoo 的设计一样，Reddit 的新自定义品牌字体系列（目前包括 Reddit Sans、Reddit Mono、
Reddit Display 和 Reddit Sans Condensed）也是开源且免费的在线。Reddit Sans 的字母形式在
小写字母中使用独特的圆形计数器，以便Pentagram 表示，负空间呈现出对话气泡的形状，这一
图标成为“品牌视觉形象的新基石”。
Reddit Display 中的气泡主题被进一步夸大，它是为了在头条新闻和大规模复制中使用而创建的。
Pentagram 表示：“这一战略性设计举措确保标志性形状成为 Reddit 视觉传达中反复出现且令人
难忘的特征。”
该咨询公司补充说，气泡还“成为构图策略的关键要素”，因为它用作动态内容设备，可用于构建
文本或图像。Pentagram 表示，这种适应性强的气泡图形设备“强调并颂扬了 Reddit 社区、内容
和独特语言的精髓”。
在运动中，气泡可以根据 Reddit 子版块名称等内容进行拉伸和收缩；以及包含摄影和展示副本等
内容层。“这些运动行为模仿滑动抽屉和门，并为 Reddit 团队提供了一种以编码方式组织和显示内
容的方法，”Pentagram 说。“它创造了清晰度，这意味着 Reddit 社区可以更直观地导航和参与内容。”
从混乱到凝聚——Snoo简史
Snoo（该品牌称其为“穿越时空的外星人”）自 2005 年 Reddit 成立以来就已存在。该公司的联合
创始人 Alexis Ohanian 声称，作为弗吉尼亚大学本科学习的一部分，他在市场营销课上在笔记本
边缘涂鸦了这种历史上无性别、无颜色的生物。Snoo 这个名字是“what's new”的缩写，缩写为
“s'new”。在该网站成立的前六年中，Reddit 的文字商标在版式和颜色方面经历了多次变化；甚至
不止一次改变了拼写。
2018 年，Reddit 推出了十年来的首次网站更新。新网站由该品牌内部团队设计，附有品牌指南，
使 Snoo 的外观正式化。这些人认为斯努必须有耳朵，但没有手指，眼睛是橙红色的眼睛（十六
进制#FF4500），头部“应该始终显得空白或中性”。
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