重大转变并不总是来自大胆的举动。在JDO手中，Jameson的演变是一系列细微的举措，共同重塑了品牌在世界上的形象。

詹姆森成立于1780年，是世界上最畅销的爱尔兰威士忌。拥有深厚的传承，其绿色瓶子、标志和徽章随着时间推移已成为标志性。

不过，长寿也带来了保持相关性的压力。詹姆森由JDO打造的新形象，旨在强化人们已知和喜爱的元素，同时微妙地现代化呈现方式。

全球市场经理Claire Henry表示：“保持品牌的时代感并具备未来保障非常重要。”

她说他们采访了威士忌爱好者、调酒师和零售商，“从纽约昏暗的酒吧到约翰内斯堡繁忙的酒馆”，这凸显了“让詹姆森更具特色的明确机会”。

2018年，詹姆森领导了以旗舰威士忌Original为核心的重新设计。这次，范围更广。JDO负责在整个作品集中营造视觉和谐，同时对原版进行微妙

更新。

其目标有两个——吸引新饮用者，以及为老粉丝提供更清晰的探索和在詹姆森家族内部交易的路径。

“我们也意识到，这些酒包可以更好地讲述每款威士忌的故事，”亨利说。“我们希望让人们更容易看到产品之间的差异，并理解这些产品系列的衔接。”

JDO团队必须在一条细微的界限上前行。一方面，是传统品牌的传承，要求谨慎、深思熟虑的设计决策。另一方面，还有一种“严肃威士忌，但不把

自己看得太严肃”的无礼精神。两人不得不妥协。

某些元素，如拱形标志、可识别的徽章和印章（或棒棒糖），本身就具有标志性，因此“确保它们保持磁性对我们给JDO的任务至关重要，”亨利说。

创作上的挑战是将已有效果的元素打磨，展现更多特色。

徽章被重新雕刻，使其在包中更显高，字标的帽高也被赋予更高的位置以增强存在感。团队完善了衬线，收紧了阴影，并在“A”的横杆上加了一个“

划痕”。

每一个细节都是克制的问题，知道哪些该保留，推动变革到什么程度。JDO创意总监Ben Ridley说：“这个标志在全球范围内有如此多的公平性，以

至于一举一掷，简直是个罪过。”

字体的调整，加上更亮的色彩调色板，为品牌的视觉风格增添了一丝俏皮感，艺术指导也同样如此。

“引入瓶子插图为我们提供了灵活性;我们不需要每次都完美无瑕、高光泽的渲染效果，“Ridley说。“它可以感觉更松散，更有个性。”

在强化整体身份的同时，团队还构建了一个共享的视觉代码系统，将詹姆森的威士忌家族统一起来，同时为每种表达方式留有独特的个性。

“这个想法是让人们更深入地融入詹姆森的世界，”里德利说。“你先从原版开始，然后问——哪种感觉更精致一些？哪些表面处理感觉更高级？什么

更有礼貌、更受欢迎？通过多种设计元素的结合，我们可以与经验丰富的威士忌饮用者交流，同时欢迎刚开始旅程的人们。”

该代理在系列的各个层级都进行了改进——从原版到储备系列和收藏系列。

原版的“骄傲瓶”得到了更新。瓶肩被抬高，瓶颈缩短，使标志能放在包装上更高的位置，吸引更多关注。

Reserve系列通过扩展的单页标签，为桶的选择、陈酿和工艺细节留出空间，使每瓶酒都成为独立的故事。采用两种字体——Trade Gothic LT Pro 

和 Sackers Gothic，使系列既连贯又独特。

“当你设计威士忌作品集时，你仍然希望每一瓶酒都感觉属于同一个家族，但又带有一些独特的个性，”里德利说。“每种液体都有自己的故事——

独特的工艺和个性——设计必须反映这一点。”

新身份现已在每一个接触点推广，正如亨利所说，这为品牌带来了“焕然一新的使命感”。

“重新设计像Jameson这样的品牌意味着要走在一条细微的界线上，”Ridley说。“这不是重新开始;关键是理解什么已经能打动观众，挖掘更多那个角

色，而不是磨平它。”

正如Ridley指出的，每一次变化无论多么微小，都会迅速累积——跨系列的小动作都能彻底改变品牌整体的感受。

“最有冲击力的是那些安静的换班，”他补充道。“贯穿全系列，这些精炼会向外扩散，最终形成更宏大的作品。”

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