很少有人会预料到，近年来谷物区会成为最具竞争力的消费空间之一。
但争夺早餐碗的战斗愈演愈烈，新的冒牌货和主要参与者纷纷争夺消费者。
家乐氏的一份报告发现，谷物是英国最受欢迎的早餐，38%的人表示这是他们开始一天的首选方式。
鉴于四分之一的人表示每天吃同样的早餐，谷物市场是一个庞大的行业。
多个因素塑造了该类别。其中之一是社交媒体精通的新品牌崛起，比如以持续营销引人注目的Surreal，以及由网红团体
The Sidemen创立的Best。
更健康的谷物选择也迎来了热潮，新品牌和大厂都推出了新选项，比如雀巢去年推出的益生菌燕麦。
但鉴于英国当前的经济困境，消费者也开始转向更便宜的自有品牌替代品。
在这样的背景下，大型谷物品牌在设计和创意上投入了大量资金，以维持其主导地位。家乐氏最近推出了一个备受关注
的活动，展示了一只巨型公鸡和经过大幅裁剪的标志图片。
现在，Alpen推出了全新品牌、新包装和新配方，旨在“振兴麦片类别”。
阿尔彭委托BrandOpus重新定义其视觉形象。“早餐习惯正在改变，麦片一直在减少，”BrandOpus的丹尼尔·韦格林
解释道。
“它在一端与粥竞争，后者被顾客视为健康且温暖;还有燕麦片，后者常被认为更令人兴奋，麦片则被挤在中间。
“我们想帮阿尔卑斯重新夺回早餐桌的位置。”
挑战的一部分是吸引人们重新考虑阿尔卑斯作为一个选项。创意团队围绕着新的定位——“充满生命力”，并增强了新
视觉上的自然线索。
标志性的山景插画被风格化，显得“新鲜且现代”，而太阳、河流、绿植等额外元素则构建了自然世界的构图。
采用现代衬线字体标志，灵感来自Alpen档案中的原始设计，字体更饱满圆润，配色方案包括奶油色、蓝色和绿色，
旨在“为设计注入活力感”。
Wegrzyn解释道：“这个新品牌旨在吸引新人群进入该品类，并重新确立麦片作为完整且健康早餐的角色。”这塑造
了所有创意工作，从新的插画风格到“以成分为主导的产品摄影方法”。
Alpen 首次上市于1971年，是Weetabix旗下第二大品牌。韦格林表示，阿尔彭给予BrandOpus很大的自由，让他们以
前瞻性的方式重新思考其遗产资产。
“为了保留记忆结构，我们有两个关键要素要维护：山脉和词标记，”他说。我们知道只要我们保留它们的宽泛形式，就
有权重新想象它们。”
因此，字标的独特“A”形保留了下来，山峰的三座下山也被保留。这一元素被加入了标志和包装设计中，“旨在更好地将
山脉作为品牌资产来拥有。”
尽管早餐区越来越嘈杂，韦格林表示阿尔卑斯需要对自身的创意决策充满信心。
“阿尔彭是组别领跑者，所以我们真的需要开辟自己的道路，而不是过于担心别处的情况，”他说。
新设计也将贯穿全店材料，同时推出Alpen新配方，承诺水果含量增加30%。
品牌负责人Louise Vickers表示：“这是Alpen的一个重要新方向。”“通过对产品、包装和品牌的重大投资，我们希望激
励那些寻求自然美味、健康、适合生活方式的英国消费者。”
From Design Week
